Pazarlama Dünyasında Stratejiler
10. Dönem Marka Sınıfı etkinlikleri kapsamında; Hype CTO’su Sertaç Sayar, Etkili Dijital Pazarlama ve A/B Stratejileri konu başlıklı bir MasterClass ile konuğumuz oldu.
Sertaç Bey’in, Marka Sınıfı sırasında paylaştıklarından püf noktalarını sizler için derledik.
HYPE NEDİR?
On yılı aşkın bir süredir sektörde varlığını devam ettiren Hype; performans odaklı reklam ve pazarlama yönetimi, veri entegrasyonu ve analizi, dönüşüm optimizasyonu, arama motoru optimizasyonu ve teknoloji danışmanlığı alanlarında hizmet veren bir şirkettir.
Türkiye’nin ve dünyanın önde gelen markalarına bu alanlarda hizmet sunarak, iş sonuçlarını iyileştirmeyi hedefleyen bir motivasyona sahiptir.
PARTNERLİĞİN DEĞERİ
Partnerlik sistemi, özellikle de birlikte çalışma isteyen alanlarda önemli rol oynamaktadır. Dinamikler doğru okunmalı, doğru markalar birbiri ile temas içinde olmalıdır. Ancak, partnerliğin verimli olacağı alanlar kadar olumsuz sayılabilecek noktaları da mevcuttur. İş ortaklarıyla birleşmesini noktada bir işe yaramamakta, ekosistemi tamamlayamamaktadır.
VERİ TOPLAMA VE ANALİZ
Veri toplamak, bütün analiz işlemlerinin ilk adımıdır. Analiz çerçevesinde çıkması gereken sonuçların hangi etkenleri kapsadığı doğru şekilde belirlenmeli ve akabinde onlara yönelik veri toplama sistemleri oluşturulmalıdır. Sağlıklı verilerin toplanmadığı ve doğru aşamalardan geçmediği bir analizin, doğru sonuç vermesi mümkün değildir.
DOĞRULUK KONTROLÜ
Ölçümlerin doğruluk paylarını kontrol etmek için çeşitli eklentiler vardır. Bir uygulamanın bu kontrolü yapacağı yolla web sitesinin yolu farklıdır. A-B Testing, Browser, Isı Haritaları, Fare İzleme (Mouse Tracking) Hareketleri gibi birçok yol bulunmaktadır.
VERİ İŞLEME AŞAMALARI
Veri işleme, günümüz dünyasının en popüler meslekleri arasında yer almaktadır. Teknolojiyle birlikte hayatlarımıza günden güne daha fazla dahil olan yapay zeka da, bu veri işleme aşamalarını kolaylaştıran temel faktörlerden biridir. Telefonlarla indirilen uygulamaların istediği izinler ile, kullanıcıların hareketleri kolaylıkla takip edilebilir ve raporlanabilir hale gelmiştir. Bu da, markaların strateji geliştirme süreçleri için kolaylaştırıcı bir uygulamadır.
POP-UP FAKTÖRÜ
Kullanıcıların ilgisini çekmek için planlanan stratejiler içerisinde kaçınılması gereken unsurların başında ise kontrolsüz kullanılan “pop-up” faktörüdür. Bir web sitesinde, her yeni harekette çıkan pop-up; kullanıcıyı iyi yönde etkilemekten çok onu siteden uzaklaşmaya itecektir.
Dolayısıyla, pop-up faktörünün; kullanıcının dikkatini dağıtmadan, sitenin kendi akışında, eylemden uzaklaştırmayacak bir formda çıkması gerekmektedir.
KONTROLÜN ÖNEMİ
İşin en can alıcı kısımlarından biri, uygulama ve kontroldür. Yapılan uygulamanın tüm ortamlarda temiz bir şekilde çalışıyor olduğundan emin olunması gerekmektedir. Aksi takdirde, sonuçları ağır olabilmektedir. Örneğin; geliştirilen bir yazılım, gerekli kontrollerden doğru bir şekilde geçirilmez ve ufak bile olsa bir hatası atlanırsa sonucu belki de milyon dolarlara tekabül edebilmektedir.
Paylaştığı bilgiler için Sertaç Sayar’a teşekkürlerimizi sunuyoruz.
Editör: Dilara Peksaygılı
