Algısal Bir Dönüşüm Hikâyesi
11. Dönem Marka Sınıfı etkinlikleri kapsamında, Tribal Ajans; Algısal Bir Dönüşüm Hikâyesi konu başlıklı bir MasterClass ile konuğumuz oldu.
Creative Director İsmail Anıl Güzeliş, Group Account Director Buse Sokullu ve Social Media Group Head Ömür Mert Koçdoğan’ın; derste paylaştıklarını sizler için derledik.
KISACA TRİBAL AJANS
Tribal Worldwide İstanbul adıyla da bilinen ajans; geleneksel, dijital ve sosyal medya reklamcılığı alanlarında hizmet vermektedir. Global ve lokal birçok büyük markalarla iş birliği yaparak, tüm reklam çalışmalarını tek bir çatı altında toplamaktadır.
Özellikle, TikTok ile yaptığı işbirliği sonucunda ortaya reklam kampanyası ile büyük ses getiren bir işe imza atmıştır.
TÜRKİYE’DE TİKTOK
Güncel verilere bakıldığında, Türkiye’de; 39 milyonu aşkın TikTok kullanıcısı bulunmaktadır. 2023-2024 verilerine göre ise, %10’luk bir büyüme payı mevcuttur.
Türkiye’de, TikTok uygulaması özelinde, ortalama ekran süresi 30 saat 39 dakika olarak hesaplanmıştır. Ve bu, dünya genelindeki ortalamaya göre üst sıralardadır.
TikTok, çok kısa sürede kullanıcıyı analiz eden ve ona göre şekillenen bir algoritmaya sahiptir. Bu noktada, kullanıcı özelinde sunulan bir akış ile verimli ve ilgi çekici bir hale gelme imkanı bulunmaktadır.
BİR KÜÇÜK ALGI MESELESİ
TikTok’un; Türkiye pazarındauzun bir süre istenen algısal imaja sahip olmaması, markayı ciddi bir strateji planlamasına yönlendirmiştir.
Türkiye’de çok daha yüksek bir potansiyel bulunmasına rağmen kullanıcı sayısındaki düşüklük, algıdaki olumsuz yönler ve kullanmayanların mecraya karşı önyargısı; bu stratejinin temellerini oluşturmuştur.
Bu doğrultuda, söz konusu olan bariyerleri yıkma hedefiyle bir strateji oluşturulmuş ve algı yönetimi için planlama yapılmıştır.
HEDEF DOĞRULTUSUNDA HAREKET
Hedef; kullanıcıların gözünde, anlamlı ve faydalı bir marka algısı oluşturmak olarak belirlenmiştir.
Bu kapsamda, uygulamanın verimli özelliklerini öne çıkararak kullanıcıların aktif kullanım oranlarında artış sağlama amaçlanmıştır.
Kilit noktalardan biri; Türk toplumundaki ‘FOMO’ yani bir şeyleri kaçırmak ve bihaber kalmak üstüne olan korku olmuştur. İnsanlara, TikTok’da; herkese göre, farklı konularda ve kaçırmak istemeyecekleri faydalı içeriklerin olduğu algısı işlenmiştir. Bu, kampanyanın stratejik mesajı olmuştur.
KAMPANYANIN GÜCÜ
Oluşturulan kampanyayla birlikte çıkan fikirler ile; kullanıcıların, uygulama içinde birçok faydalı içerik olduğuna ikna olması ve kullanma güdüsüne sahip hale gelmesi için kapsamlı bir reklam çalışması başlatılmıştır.
“TikTok Faydası Çok” sloganı ile; dijital ve geleneksel medya için çeşitli reklam çalışmaları yapılmıştır.
Hayatı kolaylaştıracak birçok bilginin uygulama içinde kullanıcılara sunulabileceğini gösteren bu reklam kampanyası doğrultusunda ortaya çıkan sonuçlar ise, algının değişmeye başladığını göstermiştir.
ALGISAL SONUÇ
Kampanyanın yarattığı etki doğrultusunda çıkan sonuçlar; Avrupa tarihinin en iyi ikinci, EMEA bölgesinin ise en iyi üçüncü güven skoruna sahip kampanya olduğu gerçeğini ortaya çıkartmıştır. Ebeveynlere anlatılan ‘Aile Eşleşmesi’ özelliği ile de, tüm zamanların en yüksek CR’e (tamamlanma oranı) ulaşılmıştır.
Paylaştıkları sunumun ve kampanya detaylarının ardından, öğrencilerimize; bu kampanyanın devam filmini yaratacak olsalar nasıl bir senaryo ile ilerlemeyi tercih edeceklerini soran İsmail Anıl Güzeliş, hem yaratıcı hem de düşündürücü bir ödevle dersi sonlandırdı.
Verdikleri kıymetli bilgiler için İsmail Anıl Güzeliş, Buse Sokullu ve Ömür Mert Koçdoğan’a teşekkürlerimizi sunuyoruz.
Editör: Dilara Peksaygılı
