Bir Reklamcılık Oyunu: Manipülasyon
Veysel Karakaya: Geleneksel medyanın popüler olduğu dönemlerden bu yana manipülasyon, popülerliğini asla yitirmeyen bir kampanya yöntemidir. Bir kahvaltılık gevrek markasının “Kahvaltı, günün en önemli öğünüdür” sloganıyla sunduğu reklam kampanyasından bugüne, benzer manipülasyonlar kullanılmaktadır. Örneğin; insan sağlığına faydasından çok zararı dokunan bir ürünü, sağlıklı bir gıdayla bir araya getirerek yeni bir bileşen oluşturmak bile benzer yöntemlerin geçerliliğini koruduğunun göstergesidir. Artık, yekpare halde bu tarz ürünlerin satışı yetmediği için besleyici tüketim ürünleriyle kombinasyonlu biçimde satış teknikleri deneniyor.
Bilim Sosundan Kaçının
Mennan Şahin: Marka sizi manipüle eder, çünkü markalar; gerçeklik algısının yükseltilmesi zemininde oluşmuştur. Doğal olarak manipülasyon, “markalaşmak” demektir. Bu noktada en önemli ayrım, aldatıcı manipülasyonlardan kaçınmakla yakalanır. Aldatıcı manipülasyonlardan kaçınmak için daha çok okumak, bilimsel okuryazarlığı öğrenmek gerekir. Örneğin sosyal medyada, bilim soslu manipülasyonlarla daha sık karşılaşmaya başladık. Gök cisimlerinin hareketlerini inceleyen mevcut bir bilim dalına ait terimler kullanarak bunların özel hayata olan etkilerini incelediğini iddia eden bir başka sözde bilim dalı oluşturarak aldatıcı bir manipülasyona başvurabiliyorlar. Farkındalığa ulaşmak için gerçek bilginin ne olduğunu bilmek ve gerçek bilgiye ulaşmanın yollarını öğrenmek gerekir.
Veysel Karakaya: Dünyada neler olup bittiğini takip etmelisiniz. Adım atmak istediğiniz sektörde neler olup bitiyor, gündemde neler var haberdar olmalısınız. Zihinlere hitap eden markaların oluştukları günden itibaren hangi yollardan geçtiğini irdelemelisiniz. Bunları görerek kendi işinize uygun bir planlama yapmalısınız.
Atik Olun, İçerik Üretin
Mennan Şahin: Kişisel gelişiminiz söz konusu olduğunda düşünmeden atik olmalısınız. Öncelikle, kendi ilerleyişinize odaklanın. Sektörün detaylarını düşünüp enerjinizin çoğunu bunun için harcamaktan ziyade, kişisel gelişiminize vakit, nakit ve enerji ayırmalısınız. Bir şekilde, bir yerden başlamalısınız. Sosyal medya, başlamak için çok uygun bir yer. Kendinizi hangi alanda geliştirmek istiyorsanız onunla ilgili konulara eğilim göstererek içerik üretmeye başlamalısınız.
Başarılı Olmak Tesadüften İbaret Değildir
Mennan Şahin ve Veysel Karakaya, öğrencilerimize sürpriz bir an yaşatarak MasterClass deneyimini unutulmaz bir hale getirdi. Tüm öğrencilerimize çikolata ikramında bulunma jestleriyle, reklam sektörünün yaratıcılığını ve pratiğini somutlaştırdılar. Böylece, pazarlama sektöründeki benzersiz yaklaşımların ne kadar çarpıcı ve akılda kalıcı olabileceğini gösterdiler. Bu MasterClass’ta öğrencilerimiz; başarılı, akılda kalıcı marka ve reklam kampanyalarının da bir tesadüften ibaret değil, düşünülmüş ve çaba gösterilmiş bir sürecin ürünü olduğunu uygulamalı olarak keşfetti.
