Dijital, Etkinlik

Influencerların Pazarlama Gücü ve Dinamikleri

Editör: Dilara Peksaygılı

10. Dönem Marka Sınıfları kapsamında, 51DIGITAL CEO’su Burak Bozkurt; Influencer Marketing ve Prodüksiyon Süreçleri konu başlıklı bir ders ile öğrencilerimizle bir araya geldi.

Markaların dijital dönüşüm süreçlerini destekleyen 51Digital’in kurucusu ve CEO’su Burak Bey’in, ders kapsamında öğrencilerimizle paylaştıklarını sizler için derledik.

51 DİGİTAL

2018’de çalışma hayatı serüvenine başlayan 51Digital; çağa ayak uyduran ve yenilikçi bakış açısıyla sektöre yön veren deneyimli bir influencer pazarlama ajansıdır.

Kendi bünyesinde üç ana departmana ayrılan influencer menajerliğini,vizyoner bir bakışla ilerleten 51Digital; influencer kimliği ile kitlelere hitap eden profesyonellerin, perde arkasında yönetilmesi gereken tüm süreçlerini başarıyla takip etmekte ve Pqueen, Duygu Özaslan, Furkan Kızılay, Merve Kutlu, Buket Sena Özdemir, Betül Çakmak ve Damla Altun gibi günümüzde ismi milyonlar tarafından bilinen birçok influencer ile çalışmaktadır.

INFLUENCERLARIN MARKETİNG GÜCÜ

Dijital dünyanın gün geçtikçe artan gücüyle birlikte gelişen ve büyüyen ‘influencer’ kavramı; yıllar içinde, milyonların ilgisini çeken bir meslek kolu haline gelmiştir. Ancak, influencer olmayı bir meslek kolundan öteye geçiren etken; kitlelerde yarattığı etki olmuştur.

Sosyal medya hesaplarında var olan birer içerik üreticisi olmaktan öte, takipçileri ile deyim yerindeyse arkadaşlık ilişkisi kurarak organik bir bağ oluşturan influencerlar; geleneksel medyanın yarattığından çok daha güçlü bir etkileşim oluşturmayı başarmıştır.

Örnek vermek gerekirse; bir televizyon reklamını gören 1000 kişinin arasından maksimum 30 kişi o reklam ile bir bağ kuruyorsa bir influencerın yaptığı reklamda bu sayı 500 kişiden yüksek olmaktadır. Ve bunlar, reklamcılık tarihinde görülmemiş geri dönüş oranlarıdır.

Ancak, bu başarıda; çalışılan markaların influencerlar ile uyumluluğu, reklamda tercih edilen medya tipleri, kampanyaların iletişim başarılarının veri analizi, doğru strateji oluşturulması gibi detayların önceden doğru bir şekilde tespit edilmesinin etkisi yadsınamayacak kadar önemlidir.

İÇERİKTE İÇGÖRÜNÜN ÖNEMİ

Üretilen her içerik için ciddi bir veri analizi süreci işlemektedir. Kullanıcıların, söz konusu içeriği ne kadar konuştuğu ve ne oranda birbirleri ile paylaştıkları gibi istatistiklerin sonucunda; içeriğin, kullanıcılarda yarattığı içgörü seviyesi ortaya çıkmaktadır.

İnsanların kendinden bir şey bulması, konuşması, paylaşması durumuna karşılık gelen içgörü; içerik ve kurgunun dilini belirlemede büyük rol oynamaktadır.

KAMERANIN PERDE ARKASI

Kamera önünde olan ve ekrandan milyonlara ulaşma kapasitesine sahip içeriklerin perde arkasında gelişen süreçleri, en az ortaya çıkan sonuç kadar kıymetlidir. Son kullanıcıya ulaşan içeriğin fikir aşamasından gelişimine, işleme dökülmesinden sonuca ulaştırılmasına kadar gelişen bu teferruatlı hazırlık süreci; prodüksiyon biriminin disiplini ile var olmaktadır.

YAPAY ZEKANIN YARDIM POTANSİYELİ

Birçok sektörde olduğu gibi bu alanda da, gelişen yapay zekanın katma değeri; hatırı sayılır bir boyuttadır. Özellikle, ön hazırlık süreçlerinde; yapay zekanın yazılım ve tasarım gücünden faydalanarak işlemler çok daha hızlı ve verimli bir şekilde finalize edilebilmektedir.

Paylaştığı kıymetli bilgiler için Burak Bozkurt’a teşekkürlerimizi sunuyoruz.