51 Digital ekibinden Influencer Betül Çakmak, Samsung ile iş birliği çerçevesinde, katlanabilir telefon kullanarak Acunmedya Akademi öğrencileriyle özgün ve yenilikçi içerikler ortaya koydu. Bu deneyim, öğrencilerimize Influencer Marketing sektörünün mutfağını keşfetme ve pratik tecrübe kazanma fırsatı sağladı.
MasterClass’ta, 51 Digital’in tecrübeli ekibiyle tanışma fırsatı bulan öğrencilerimiz, gerçek bir çekim setinde çalışmanın inceliklerini öğrenerek, katlanabilir telefonlarla profesyonel kalitede içerikler üretmeyi deneyimlediler. Gelecekte, kendi Influencer Marketing kampanyalarını yönetme konusunda ilham olan bu uygulamalı ders sayesinde, Influencer Marketing dünyasının kapılarını araladık. Katılımcı öğrencilerimiz, MasterClass bitiminde 51 Digital’e staj başvurularını iletebilme fırsatına da sahip oldu.
Burak Bozkurt ve 51 Digital Kimdir?
2020 Inflow Ödülleri’nde ‘Yılın En İyi Influencer Pazarlama Ajansı’ seçilen 51 Digital’in Kurucu Genel Müdürü Burak Bozkurt, markalara Influencer Marketing hizmetleri sunuyor. Aynı zamanda, alanında başarılı influencerlar’ın menajerliğini yapıyor.
Burak Bozkurt: Prodüksiyon genellikle karavanlar, setler ve kameralarla ilişkilendiriliyor; ancak bizim prodüksiyon şirketimiz küçük ölçekte olsa da çok sayıda içerik üreten bir alanda faaliyet gösteriyor. Bünyemizde 6 farklı departman bulunuyor. Bunlar, markaların sosyal medya hesaplarını yöneten ve dijital ajans olarak hizmet veren departmanlardan oluşuyor. Ayrıca binlerce influencer’a hizmet veren bir influencer ajansımız da bulunuyor. Bu ajans, influencerlar’a yönelik menajerlik hizmetleri sunuyor. Aynı zamanda markaların ürettiği içeriklerin çekimlerini gerçekleştiriyor ve sanatçılara klip çekiyor. 51 Müzik ve 51 Akademi gibi farklı alanlarda hizmet veriyoruz. Gelecekte, YouTube ve Instagram gibi platformlarda farklı içerik formatlarına da yer verebiliriz.
Göz Açıp Kapayana Kadar Tüketilen İçerikler
Burak Bozkurt: Sosyal medya platformlarında içerik üretirken, en önemli faktörlerden biri alt yazı, çünkü insanlar videoları izlerken genellikle alt yazılara odaklanır. Bu da videodan ayrılma oranını azaltır. Alt yazılar, izleyicilerin içeriğe odaklanmasına yardımcı olur ve bu nedenle önemli.
İçerik üretirken sosyal medya platformlarının nereye doğru evrildiğini ve yeni trendleri takip etmeyi unutmamalıyız. İnsanların tercih ettiği içerik türleri sürekli değişiyor. Bu nedenle, içerik üretirken bu değişiklikleri göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin YouTube, kısa ve hızlı videoları teşvik etmek amacıyla ‘YouTube Shorts’ adında yeni bir özellik getirdi. Bu, daha hızlı tüketilen ve daha fazla izlenen içeriklerin oluşturulmasını teşvik ediyor. Instagram ile rekabet etmek ve izleyicileri platformda daha uzun süre tutabilmek için bu tür yeniliklere yöneliyorlar.
İlk 3 saniye içinde izleyicinin ilgisini çeken videolar, daha fazla paylaşılır ve daha çok önerilir. İçerik başarısını ölçerken, izlenme sayısı kadar önemli olan diğer faktörler de bulunur. İnsanlar içerikleri birbirlerine ne kadar çok DM gönderdiğini, kaç kişinin içeriği kaydettiğini ve paylaştığını göz önünde bulundururlar. Yani, içeriğin sadece izlenme sayısı değil, aynı zamanda izleyiciler arasında ne kadar çok konuşulduğu ve paylaşıldığı da önemlidir.
Influencer Marketing ile Dönüşen Reklam Trendleri
Burak Bozkurt: İşimiz, içerik üretmekle ilgili ve bu süreç bazen kurgudan prodüksiyona, dijital tüketim oranlarından Influencer Marketing’e kadar uzanıyor. Bu kadar çok kişinin bu sektörü tercih etmesinin ve markaların bu yöne eğilmesinin nedeni, insanların geleneksel reklamlardan sıkılmış olmaları. Reklamları izlemek artık 50 yıl öncesinde olduğu kadar etkili değil. Markaların isteği ise hala aynı. Müşterilerinin ve potansiyel kullanıcılarının kendi çevrelerine markayı tavsiye etmeleri. İşte Influencer Marketing tam da bu noktada devreye giriyor.
Influencerlar, izleyicilerine samimi bir şekilde hitap eder ve insanlar bu kişilere güvenirler. Markalar, influencerları kullanarak potansiyel müşterilerinin kendi çevrelerine markayı tavsiye etmelerini hedeflerler. Bu, sadece reklamlardan daha fazlasını sunar çünkü bu, ilişki ve güvene dayalı bir yaklaşımdır. İşte bu noktada Influencer Marketing devreye girer ve markalar ile potansiyel müşterilerin daha yakın ilişki kurmasına yardımcı olur.
Dijitalde Sihir: İlk 8 Saniyede Etkileyici Olma
Burak Bozkurt: Pek çok alışkanlık gibi televizyon izleme alışkanlıkları da değişti. Artık, içeriklerin daha kısa olması tercih ediliyor. Bu nedenle dijital medya, insanların hızlı bilgiye ulaşma isteğini karşılıyor. İçeriklerin ilk anlarda ilgi çekici olması önemli. Dijital platformlarda içeriklerin ortalama izleme süresi 8 saniye civarında, bu süre içinde izleyiciyi etkilemek kritik.
Örneğin, bir markanın reklam filmi veya influencer için organik içerik üretirken ilk 8 saniye içinde izleyiciyi etkilemek ve ilgisini çekmek gerekir. İlk 8 saniyede izleyiciyi çekebilen içerikler, daha uzun süre izlenir ve izleyiciye ulaşma olasılığı artar.
Dijitalde içerik üretme, geleneksel televizyon prodüksiyonundan daha farklı. İzleyici dijitalde, içerikleri hızla taramaya alışmış durumda. Bu nedenle, içerik üreticileri izleyicinin ilgisini hemen çekmek zorunda. İçeriklerin kurgusu, düzenlemesi ve senaryosu, izleyicilerin dikkatini hızla çekebilecek şekilde tasarlanıyor. Bu konuda veriler de önemli. Dijital platformlar, izleyici davranışlarını inceleyerek içerik üreticilerine rehberlik eder. Bu nedenle, kısa ve etkileyici içerikler üretmeliyiz. Hem influencerlar hem de markalarla içerik üretiyoruz. Televizyonun yerini dijital medya aldı ve izleyiciler de artık kısa ve öz içeriklere yöneliyor. İzleyicinin dikkatini çekmek için yaratıcı, ilgi çekici girişler önemli. Bu, hızla değişen dijital medya dünyasında başarılı olmanın anahtarı.
Kaliteli İçerik Üretimi Ekip Çalışmasıyla Mümkün
Kaan Ceylan: Tek başıma prodüksiyon işine başladım. Daha sonra bir ekip oluşturmaya başladık. Dijital ve geleneksel ekipler arasında farklar bulunuyor. Geleneksel yöntemler daha karmaşık görünebilir, ancak bence dijital alanda çalışmak biraz daha zor, ancak daha keyifli olabilir. Çünkü geleneksel yöntemlerde her bir görev ayrılır ve herkes kendi işine odaklanır. Ancak dijitalde, genellikle yalnız çalışırsınız. Tüm planları ve programları kendiniz oluşturmanız gerekir. Birçok şeyi düşünmeniz gerekebilir, bu yüzden zorlu olabilir, ancak aynı zamanda kreatif özgürlüğü de beraberinde getirir.
Burada dikkate almanız gereken önemli bir faktör var, markalardan gelen dönüşler. Markaların kendilerini yansıtmak istedikleri belirli sınırlar var. Bu sınırlar içinde çalışmanız gerekiyor, ancak çekim açıları gibi konularda veya rehber kullanımında yaratıcı olabilirsiniz. İşte bu kısmı keyifli kılan şey, bu sınırlar içinde yaratıcı olabilme yeteneğiniz.
Başlangıçta tek başıma çalışırken daha sonra yanıma 2 görüntü yönetmeni arkadaşım katıldı. Dijital alanda genellikle ‘freelance videographer’ olarak bilinen tek başına çalışanlar bulunurken, daha kurumsal bir yaklaşımla ajansla çalışmaya başladığımızda bir ekibe ihtiyacımız olduğunu fark ettik. Pre-prodüksiyon sürecinin ne kadar iyi olduğu, bir çekimi zihinde nasıl kurguladığınızın ve post prodüksiyonun nasıl olması gerektiğini tam olarak bildiğinizde işinizi daha hızlı ve keyifli bir şekilde tamamlayabilirsiniz. Kısa sürede hayallerinizi gerçekleştirebilir ve bunu yüz binlerce insana ulaştırabilirsiniz; ancak, hazırlık sürecinin kalitesiz olması işinizi uzatabilir. İyi bir ekiple çalışmak bu yüzden çok önemli.
Sürekli gelişen bir sektörümüz var. Yapay zeka gibi yeni teknolojilere ilgi duyuyoruz. Eğer sektörde ayakta kalmak veya kendinizi kanıtlamak istiyorsanız, gelişmeleri takip etmek zorundasınız. Ne kadar iyi iş yaparsanız yapın, bu sektör teknolojik olarak hala ilerliyor. İçeriklerinizi belirlediğiniz ana başlıklara nasıl uygulayabileceğinizi planlamanız ve kendinize özgü bir yaklaşım geliştirmeniz gerekiyor, çünkü artık herkes bir telefonla video çekebilir hale geldi ve rekabet arttı. Bu yüzden sektöre, fark yaratacak bir şeyler sunmalısınız.
Acunmedya Akademi Öğrencileri Influencer Çekiminde!
Kaan Ceylan: Influencer Betül Çakmak, Samsung ile olan kampanya anlaşması kapsamında, 51 Prodüksiyon desteğiyle, katlanabilir telefonuyla reels içeriği çekecek.
Betül, katlanabilir telefonuyla çekim yaparken Acunmedya Akademi öğrencilerinin de içeriğe dahil olmasını istiyoruz. Teorik bilgilerin pratiğe döküldüğü bu uygulamalı eğitimin bir parçası olarak, öğrencilere prodüksiyonun her aşamasında aktif bir rol verilecek. Betül’ün katlanabilir telefonuyla ne yaptığını merak eden öğrenciler, çekime doğrudan dahil olacak ve görüntülerde yer alacak. Böylece, Acunmedya Akademi öğrencileri, Influencer Marketing çalışmasını ve prodüksiyon süreçlerini uygulamalı olarak öğrenirken sıradışı ve etkileyici içerikler oluşturmanın yollarını da deneyimleyerek keşfedecek.
51 Digital Acunmedya Akademi Öğrencilerine İş İmkânı Sunuyor!
Burak Bozkurt: Stajyer alırken, 2-5 ay içinde çalışmaya başlamalarını tercih ediyoruz. Sektörü hızlı öğrenme ve deneyim kazanma fırsatı sunuyoruz. Kariyerlerindeki ilerleyişi hızlandırarak insanların önünü açmayı hedefliyoruz.
Eğer, adım atmak ve harekete geçmek isteyen yetenekli bireyler varsa cv’lerini ve portfolyolarını bize gönderebilir. 51 Digital’de staj yapmak ve bu sektörde deneyim kazanmak istiyorsanız, lütfen başvurun. Acunmedya Akademi ve 51 Akademi mezunlarına özellikle öncelik veriyoruz çünkü yeni insanlar yetiştirmek ve eğitim vermek istiyoruz.
Acunmedya Akademi mezunu bir stajyerimiz dün kadroya alındı ve şu anda prodüksiyon ekibimizde çalışmaya devam ediyor. Umarım yeni arkadaşlarımızla da bu başarıları paylaşırız.
