Emre Germeyanoğlu Kimdir?
Emre Germeyanoğlu, Marmara Üniversitesi Bankacılık ve Finans Bölümü’nü bitirdikten sonra Reckitt Benckiser Şirketi’nde medya müdürü olarak görev aldı. 3 yıl sonra Mepas Media’da satış ve iş geliştirme direktörü oldu. Buradaki tecrübesinden sonra Show TV’de proje satış direktörü pozisyonunda; dizi ve şovlarında senaryo entegrasyonu, özel projeler oluşturma, bütçeleme, uygulama ve yönetme görevlerini üstlendi. 5 yıl sonra TV8&ACUNMEDYA Reklam Proje Satış Grup Direktörü olan Germeyanoğlu, 9 yıldır ACUNMEDYA Grubu’nda mesleğine devam ediyor.
Reklam kuşağındaki uygulamaların dışına nasıl çıkarız, nasıl alternatif reklam modellerini kullanırız.
Alternatif Reklam Modelleri Nelerdir?
Emre Germeyanoğlu: “Alternatif reklam modelleri; advertoriallar, ürün yerleştirmeler ve sponsorluklar. Bu reklamlarda, daha dikkat çekici şekilde reklamı izleyiciye ulaştırmayı amaçlıyoruz.
12 dakikalık standart reklam kuşağı dışında yer alan projelerden bahsediyoruz. Bunlar, dizilerde yaptığımız ürün yerleştirmeleri ve kendi projelerimizde gerçekleştirdiğimiz MasterChef, Survivor ve diğer programlardaki entegrasyonlarla birlikte ürün detaylarını anlattığımız advertorial’ları içeriyor.”
Ürün Yerleştirme Reklamlarında Önemli Unsurlar Nelerdir?
Emre Germeyanoğlu: “Bu reklamlar mutlaka RTÜK kurallarına uygun şekilde yapılmalı. İzleyici sıkacak, bütünden koparacak etkenler reklamda yer almamalı. İçerikle uyuşan ve doğal akışı etkilemeyecek planlama yapılarak projeye entegre edilmeleri sağlanmalı.
Burada en önemli nokta, içerikle uyumlu ürün yerleştirme yapmak. Reklam projede eğreti durmamalı.”
Emre Germeyanoğlu: “Reklam kuşağındaki reklamlara göre bütçeleri daha farklı oluyor. Çünkü içerisinde ünlü oyuncular ya da sunucular yer alıyor, daha dikkat çekici oluyorlar; insanların dikkatle izlediği projelerde tek başlarına bulunuyorlar.
Ürün yerleştirme yaparken projeye zarar vermemeye dikkat edilmeli, ürün projeye uygun seçilmeli.”
ACUNMEDYA’da Bu İşleyiş Nasıl Gerçekleştiriliyor?
Emre Germeyanoğlu: “Müşteri bize brief gönderiyor. Örneğin; dizide kola içilecek. Yapımcı ile görüşülüyor. Çekim takvimine ve senaryoya bakılarak hangi bölüme, nasıl entegre edileceği saptanıyor. Ürünün yer alacağı uygun bölüm kararlaştırılıyor.
Mesela; en yakın çekilecek olan bölümde dramatik sahneler vardır, müşteri ise mutlu bir an bekliyordur. Ürünü o bölüme entegre etmiyoruz, diğer bölümde brief’e uygun şekilde yer veriyoruz.
Bizim programlarımızda yapımcı da yayıncı da ACUNMEDYA olduğundan ürün yerleştirmelerin kararını biz veriyoruz.”
Acunmedya Akademi Öğrencilerine Tavsiyeleriniz Nelerdir?
Emre Germeyanoğlu: “İş takibi yapmak çok önemli. İşinizi ciddi şekilde takip edin ve açık, detaylı bir şekilde araştırın. Yurt dışındaki örneklerini inceleyin.’’
