Marka Başarısının Temeli: Sorularla Analiz
Ozan Tarık Çepni: Bir markayı incelemeye başladığımızda, markanın başarılı olabilmesi için dijital ve geleneksel platformlarda nasıl konumlanması gerektiğini belirlemeliyiz. Bunun için bazı önemli sorular sormalıyız. Bu işin matematiği nedir? Süreçte hangi aşamalar izlenir? Bu tür soruların yanıtlarını bulmak, sağlam bir temel oluşturarak ilerlememize yardımcı olacaktır. Bu süreçte veri analizi ve pazar araştırması da son derece önem taşır. Müşteri geri bildirimlerini, rekabet analizlerini ve trendleri inceleyerek marka stratejisini sürekli olarak güncellemeliyiz. Kullandığımız veriler, markanın başarısını ölçmek ve iyileştirmek için çok değerlidir.
Büyümek Eksik Hissettirebilir
Ozan Tarık Çepni: Reklamcılığa adım attığımda, bir fikir bulmanın ve bu fikri satan bir konsept oluşturmanın en önemli unsur olduğunu düşünüyordum. İnsanların ilgisini çekecek ve reklamı gördüklerinde durmalarını sağlayacak bir şeyler yapmalıydım. Zamanla, pazarlama ve marka danışmanlığının matematiksel yönünün daha fazla olduğunu anladım. İşinizde ilerledikçe yaptıklarınız size eksik hissettirmeye başlayabilir. “Yaptığım işten emin miyim?” diye kendinizi sorgulayabilirsiniz. Bu noktada pazarlama stratejilerine daha fazla odaklanarak kendinizi bu alanda geliştirebilirsiniz.
Ozan Tarık Çepni: Bir markayla çalışırken SWOT analizi, rakip analizi, arketipler, persona gibi terimlere odaklanıyoruz. Bu yaklaşımlar, marka oluşturma sürecinin dışında, hayatın farklı alanlarında da kullanılabilir. Örneğin, siyasi bir figür, seçmenlerin dikkatini çekmek için bu tür çalışmalara başvurabilir. Ayrıca, farklı sektörlerden işletmelerin markalaşma çalışmaları da benzer prensiplere dayanır. Başarılı olmak için öncelikle marka karakterini belirlemeniz ve hedef kitlenizi etkileyebilecek bir şekilde iletişim kurmanız gereklidir.
Sabır, Çaba ve Özveri Gerektiren Bir Yolculuk
Ozan Tarık Çepni: Bir konuyu ne kadar açık, anlaşılır ve net biçimde anlatırsanız, aldığınız aksiyon aynı derecede iyi olur. Ne işle meşgul olursak olalım artık içerik üretmek zorundayız. Kendi restoranını müşterileri için daha iyi bir yer haline getirmek isteyen de dijital içeriklerini daha geniş bir kitleye ulaştırmak isteyen de reklam yönetim sistemini kavramalı. İnterneti doğru kullanmalısınız. Günümüzde hemen hemen bütün teknik bilgiler, internet aracılığıyla öğrenilebilir. Bir marka inşa etmek istiyorsanız çaba göstermeniz gerekir. Marka oluşturmak; zaman ister, emek ister ve özveri ister. Dijitalde bir marka oluşturmak ise bütün bunların ışığında içerik üretimi ister. Dolayısıyla günümüzde her iş, içerik üretiminden faydalanır. Bu sebeple içerik üretmenin inceliklerine hakim olmalısınız.
